Noguchi case study - McDonalds

Meki 35

Noguchi x McDonald’s

1988-ban nyílt meg az első hazai McDonald’s étterem. A szocialista országban ez nem csak egy cég érkezését, hanem magát a Nyugatot, a szabadságot jelentette.

A következő évtizedekben szinte minden nagyobb városba megérkezett a márka. Ezek a helyszínek sokaknak egy emlékezetes szülinapi zsúrt, két bulihelyszín közötti megállót, egy szokatlan randi- vagy akár eljegyzési helyszínt; ezreknek az első munkanapot, az első fizetést, az első előléptetést, egy támogató csapatot és az összetartozás emlékét jelentik. Annyira megszerettük őket, hogy becenevet is kaptak: Meki.

Ám az évek alatt megváltozott a viszonyunk a McDonald’s-szal, a közvetlenségből és optimizmusból egy kicsit megszürkült, praktikus kapcsolat maradt.

A digital illustration of an orange abstract shape with glowing yellow and red outlines.

Éppen ezért döntöttünk úgy, hogy a Meki 35. szülinapját a régi közös emlékek összegyűjtésével és újak teremtésével ünnepeljük meg.

Aerial view of a busy city street corner with a large white historic building on the corner. The street is lined with red and yellow umbrellas, with many pedestrians walking along the sidewalks and across the streets. The roofs of surrounding buildings are also visible.

Mit szeret(t)ünk a Mekiben? Ünnepeljük meg!

A 35 éves évforduló alkalmából megvizsgáltuk, mik azok a közös emlékek, amelyek a Mekihez kötik az embereket.

Közvetlen, hétköznapi, emberközeli élményeket találtunk. Integrált kampányunkban ezeket ünnepeltük, miközben újakat is teremtettünk.

A button with the text 'I ❤️ McDonald's'.

Az évforduló alkalmából az első, ikonikus éttermet nem a megszokott módon, hanem különleges minőségű anyagok felhasználásával újítottuk fel.

A meglepően nagyvonalú kialakítással nem csak a hazai, de a nemzetközi építészeti média figyelmét is felkeltettük.

Nem szerettük volna, hogy felújítás első napjain érkező vendégek csalódjanak a zárt ajtókat látva, ezért az első héten riksákat állítottunk szolgálatba. A Big Mac-re vágyók dönthettek, hogy a legközelebbi, a legszebb, vagy a legcsodásabb útvonalon elérhető Mekibe szállítsák át őket ingyen.

A man and a woman in a bicycle rickshaw with advertising banners on the sides, on a city street. The woman is sitting and smiling, wearing sunglasses, while the man is standing and holding the bicycle handle. There are buildings and a McDonald's sign in the background.

Közösségi film a közös emlékekről

Úgy éreztük, eljött az idő, hogy feldolgozzuk a magyarok Mekivel közös történetét is egy „közösségi filmben”. Ezért megkértük a mindenkori vendégeinket és dolgozóinkat, hogy küldjék el nekünk a legszebb emlékeiket, amik a márkához kötik őket.

A beérkező fotókból és videókból a világhírű magyar filmrendező, Pálfi György és csapata készített montázsfilmet, arra a zenére, amit kifejezetten az alkalomra írt az ország egyik legnépszerűbb, egyben legpozitívabb zenekara, a Margaret Island.

Fine dining Mekis alapanyagokból

A hivatalos megnyitó előtt VIP eseményeket szerveztünk, melyek alkalmából Magyarország legnépszerűbb Michelin-csillagos séfjét, Rácz Jenőt nyertük meg, hogy az étteremlánc alapanyagaiból fine dining menüsort állítson össze és a helyszínen készítse el a vendégeinknek.

A legfontosabb partnerek, stakeholderek és a sajtó képviselői mellett külön rendezvényt kaptak a Meki kiemelt munkatársai, illetve szerencsés vendégek is. Utóbbiak közül a leggyorsabbak a McDonald’s alkalmazáson belül válthatták be a hűségpontjaikat a különleges élményre.

Zárás extrákkal

2023-ban több nagyobb esemény köré rendeztük integrált eszközeinket, gyakran szegmentáltan szólítva meg változatos célközönségünket.

Multiple black plates with plated appetizers, including fried chicken pieces topped with sprinkles, garnished with a crispy chip and a piece of breadstick.

Empty restaurant table set with wine glasses, napkins, and silverware in a modern dining area with a curved glass wall.

Three chefs preparing plated dishes in a professional kitchen.

Two men at a social event, one holding a microphone to the other who has a glass of red wine, both smiling and engaging in conversation.

A woman singing with two men playing acoustic guitars during a performance indoors, with a digital screen displaying logos behind them.

A business conference with a speaker standing and speaking to an audience seated at tables in a modern venue.

Sorban állás? Utcai fesztivál!

A megnyitó napjára szervezett eseménysorozattal és akciókkal elértük, hogy többen álljanak sorba az étterem előtt, mint 1988-ban, amikor még az egyetlen állami televízióban is minden a McDonald’s-ról szólt.

Az évforduló zárásaként pedig a McDonald’s saját belsős eseményén vetítettük le először a „Meki 35 közösségi filmet”, mielőtt átadtuk az 1988 óta a vállalatnál dolgozó kollégáknak készített különleges emlékérméket.