Dreher 165 integrált kampány
2017-ben a tulajdonos és a magyarországi vezetőváltás új irányt hozott a Dreher Sörgyárak életébe. Az Asahi nemzetközi és európai stratégiájával összhangban megszületett a „Drehertől-Dreherig” filozófia, amely – csakúgy, mint az államosítás előtt – a prémiumizációra, valamint a hagyománynak a modernitással és az innovációval való ötvözésére koncentrál.
Az új stratégia első kiemelkedő eredményei az alapítás 165. évfordulójára váltak kézzelfoghatóvá.
Az alapító legendája újjáéled
A kampány kiemelt célja volt, hogy a sörgyár gazdag történetének bemutatásán keresztül erős párhuzamot vonjunk a presztízs, a történelmi eredmények, valamint a jelenlegi vállalat között, ezzel alapozva meg az új termékek sikeres bevezetését.
A 165. évforduló első hivatalos eseményét az alapító születésnapjára, június 7-re időzítettük.
Dreher Antal számos európai országot bejárt, hogy tökéletesítse a sörfőző tudását, ezért az újságíróknak egy, az utazótáskájának mintájára készített fabőröndöt küldtünk ki, limitált szériás csomagolású sörös dobozokkal, egy korhűen megfogalmazott és elkészített személyes levéllel és egy történelmi infografikával.
A sajtóközleményben a gyár történetének bemutatása mellett felkértük a hazai plakátkészítőket, hogy értelmezzék újra a gyár ikonikus plakátjait. A plakátversenyben hangsúlyt fektettünk a minőségre, ezért partnerként a művészeti egyetemek mellett bevontuk az Arany Rajzszög Társaságot.
Az Önkormányzattal való, közös történelem mentén formálódó együttműködésnek köszönhetően Dreher Antal posztumusz megkapta a kerület díszpolgári címét és róla nevezték el a korábbi Jászberényi út egy szakaszát.
Szeptemberben megrendeztük a Dreher 165 Napokat, ahol a legjobb plakátok mellett egy különleges fotókból és tárgyakból készített tematikus kiállítást mutattunk be. Az eseménysorozatot egy munkavállalóknak szóló esemény indította.
Eredmények
40.000.000
elérés
150
médiamegjelenés
47%
éves növekedés
+5%
külső munkáltatói megítélés
10.000+
szavazat a pályázatokra
700+
látogató
A kampány elemei
A 2019-es éves kommunikáció legmeghatározóbb eleme a 165. évforduló volt. A témára építkezve 5 kommunikációs célt tűztünk ki.
X a sörgyár vezető szerepének visszaszerzése a kommunikációban
X a sörgyárról és a Dreher márkáról szóló megjelenések számának növelése
X a pozitív megjelenések arányának növelése
X a corporate márka építésén keresztül a gyár munkáltatói imidzsének erősítése
X a gyár felelős vállalatként való bemutatása